Beatriz de Moura

Beatriz de Moura y Antonio Lopez

UNA EXPERINCIA EN LA EDICIÓN LITERARIA EN ESPAÑA

Beatriz de Moura (editora brasilera) tiene una editorial literaria llamada "Tusquet Ediciones" junto a Antonio Lopez.

Lo que distingue a cualquier editorial de una literaria es que el autor es su mayor preocupación, el prestigio y la actividad vital e intelectual de los editores.

Todo escritor necesita de un editor para poder llegar a destino.

Recomendaciones que un editor literario independiente y riguroso no debe hacer:

1) No contratar un libro sin leerlo, informarse o meditarlo

2) Pensar que por que gano un premio nobel va a tener afinidad con la editorial

3) Pensar que va a tener repercusiones por que es comercial

4) Contratar un libro que no tenga que ver con la editorial

5) Ofrecer sumas de dinero desproporcionadas a la realidad económica

6) No revisar la traducción

7) No hablar con el autor antes de hablar con el

8) Hacer menor cantidad de correcciones de prueba

9) No tener en cuenta prólogos, indices etc

10) Olvidar la aprobación del autor

11) No supervisar las tapas

12) Abusar de la promoción destinado a un solo autor

13) Saldar

Beatriz de Moura

Noticia bibliográfica

Beatriz de Moura deja las riendas de Tusquets, 45 años después de fundar su editorial en Barcelona. Ella será presidenta de honor. Le sucederá como director editorial Juan Cerezo, que lleva 21 años en la compañía y que hasta ahora era su editor literario.

La fundadora de Tusquets, la editorial de Samuel Beckett, Milan Kundera, Almudena Grandes y Luis Landero, está “alegre”, y segura de que lo que ha creado “va a seguir”. Cree que el catálogo que ha ido construyendo a lo largo de estas décadas “queda en buenas manos”. Ahora tiene 75 años [que cumplió en mayo], “así que ya estoy más para allá que para acá, y es hora de dar este paso”.

Será presidenta de honor y estará al frente de “un fondo de apoyo a los autores” que llevará el nombre de Antonio López Lamadrid, que fue su compañero y que durante 31 años llevó la empresa cuyos destinos literarios ella ha dirigido hasta este momento. Él y José Manuel Lara, presidente de Planeta, fueron dos grandes amigos, y a ellos se debió el vigente compromiso que une a Tusquets a Planeta desde hace dos años.

Se firmó un acuerdo de asociación con Planeta Corporación. En función de ese contrato, Planeta se ocupa desde entonces de toda la logística de distribución y de administración de Tusquets. En principio, la editorial dejó su espacioso palacete de Cesare Cantú por un piso de la Diagonal, cerca de la sede de Planeta. La pretensión era seguir en ese lugar, pero la crisis aconsejó que a partir de septiembre Tusquets pase a formar parte, efectivamente, de las instalaciones del grupo al que está asociada.

Antonio López Lamadrid también será consolidado dentro de la Fundación Lara, asimismo de Planeta Corporación.

El cambio de ubicación, que simbólicamente marca una más estrecha y definitiva relación con el grupo Planeta, tiene que ver con la crisis que atraviesa el sector. “Lo que ha ocurrido es que creíamos hace dos años que esta crisis no iba a afectar a la lectura”, subraya De Moura, “y lo cierto es que la lectura en España ha experimentado una bajada brutal; ese descenso ha hecho que incluso este piso incidiera en contra de nuestros beneficios, así que no ha habido más remedio que cambiar de sitio. De modo que el 1 de septiembre Tusquets estará en el centro corporativo de Planeta”.

http://cultura.elpais.com/cultura/2014/07/01/actualidad/1404233908_759871.html

Thomas Adams y Nicolas Barker

A new model for the study of the book

El autor hace una diferencia entre los libros de ahora y los de antes. 

Los libros de antes tenian una especie de "poder y autoridad". Era considerado como un medio de conocimiento o inspiracion. 

El poder al que hace referencia era determinado por su apariencia, durabilididad, tamaño y la manera de transportarlo.

Las sucesivas ediciones de un libro son formas de libros que evolucionaron y traen influencia a otros autores para escribir otros textos, pero no se sabe con cuanta intencion esto es asi. Una explicacion es que estos autores pasan tanto tiempo en contacto con los libros que de ellos toman experiencia. 

Robert Darnton explica que esto sucede por absorcion e interpretacion de las masas atraves de impresores y vendedores, esta teoria tiene un punto debil que es el entablar las relaciones. Al momento de imprimir el libro, se transmiten conocimientos, ideas, persuasiones y diversidades que influencian a la sociedad. 

Uno de los puntos importantes de los impresos es que cualquier persona pueda tener acceso a la informacion a traves de un papel.

Darnton propone un modelo circular conectado con elementos que son influyentes por las fuerzas puestas en el medio. Para el autor este modelo esta invertido a como el piensa, ya que los que hacen los movimientos son los libros y no las personas.

El momento de publicacion es cuando los textos y las imagenes empiezan a multiplicarse para su distribucion. Para esta etapa entran 4 pesonas, el autor, el financiero, manufacturacion y distribucion. Estos a la vez se dividen en creacion (presentar el texto), comunicacion (hacer que el libro este disponible para todos), beneficios (comerciales, indirectamente comerciales o no comerciales) y preservacion (asegurarse la continuacion de la existencia del libro)

La manufactura es un tema de tecnologia y economia, con la creacion de la impresora y la tinta. La tecnologia descubrió mucho, y todavia le queda mucho por descubrir en cuanto a tecnicas, empleos y la industria en general.  Las tipografias y los diseños son algo que tambien fueron cambiando con el paso del tiempo. En el medio de todo esto surgen las ilustraciones.

El papel y la tinta fueron los que mas cambiaron debido a que en la decada del 90 tenian mucha demanda.

La encuadernacion tenia dos variables, la primera tenia que ver con la estructura, la manera en que las hojas  eran unidas. La segunda tenia que ver con la apariencia de la tapa, que era decordad con joyas, oro, cuero etc.

La estructura y decoracion de un libro son etapas basicas para que el publico entienda su significado y funcion.

Para la distribucion entran en juego diferentes actores como el vendedor, el exportador, el propagandista o el librero. Su distribucion puede ser local, barrial, comunal, provincial, o internacional a pie, auto o barco. Una vez distribuido y si se tomaron en cuenta el armado de los textos, la tirada, la tipografia, puntos de venta y reviews el lector vendrá solo.

Una vez el libro distribuido, el lector lo compra y entra la fase de recepcion. El libro tiene que tratar de penetrar en la cabeza del lector, esta es una de las fases mas complicadas. Para saber el impacto que tuve en los lectores se toma en cuenta documentos (criticas), popularidad (reimpresiones/adaptaciones) , influencia y uso.

Schuwer Philippe

Las cinco principales funciones del editor

1) Descubrir autores, temas y formulas editoriales
En todas las editoriales se pueden definir tres lineas de fuerza comunes: la busqueda de autores, de temas y de formulas editoriales.

• Autores: se basa en el peso de los contactos, afinidades y negocios. Publicar las primeras obras requiren de esta gestion, sin embargo no siempre estan en la mira, son tenidos en cuenta los autores ya publicados y exitosos.
• Tema: se distinguen los libros de textos (que deben ser previsados en base al mercado y al conocimiento) y las obras ilustradas (altos costos que deben ser respaldados por un cataolgo, colecciones para conseguir el efecto de adhesion por parte del publico) Las ediciones especializadas estan siempre en una incesante busqueda de temas, basados en actualidad, desarrollo y evolucion
• Formulas: todas las decisiones relacionadas con el libro en cuento a el precio, la tirada y su encuadernacion.

2) Garantizar y financiar la produccion de las obras

El editor por contrato esta obligado a efectuar o hacer efectuar la produccion que financia. A partir de la aceptacion del proyecto, el unico responsable es el editor. Las editoriales pueden sub-contratar o tercerizar alguno de sus procesos. Las que tienen integradas a su editorial los talleres de impresion y encuadernacion son los libros de texto y las especializadas con ilustraciones.

3) Hacerse cargo de la promocion y la distribucion del libro

Asi como el editor esta obligado a efectuar o hacer efectuar la produccion que financia, tambien lo esta a explotar permanente y continuada y difusion comercial conforme a los usos de la profesion. Una vez firmado se planifican las entrategias de canales de ventas que son definidos por la grilla de consignacion que se basa en visitas ya efectuadas.

Las discusiones acerca de las ventas firmes son una de las causas de la discordia entre promotores/distribuciones y los puntos de ventas.

Los puntos de venta generales son librerias, kioskos, supermercados y tiendas populares. Los mas especificos son instituciones, comisiones internas y  mayoristas.

En esta funcion el area comercial trabaja con la de promocion y publicidad.
No hay receta de una estructura, pero los tres sectores (editor, comercial y publicidad) deben ponerse de acuerdo y trabajar en conjunto paara el mismo fin.

4) Promover su fondo editorial
El fondo de una editorial esta representado por el conjunto de las obras que ha publicado, que son objeto de comercializacion y cuyos derechos posee.

Las mejores garantias de promocion son una buena inversión en publicidad.

Como decia Gill Davies es primordial mantener una buena relacion entre la editorial y los autores. Las principales tensiones que surgen entre ellos se basan en la promocion que para ellos son escasos.
Generalmente los autores de best sellers mantienen una buena relacion con el area comercial en comparación con los otros, ya que cuentan con el respaldo de que sus titulos son rentables.
En cuanto a el resto, tienen mas contacto con el area de prensa y la de publicidad.

La union internacional de editores insiste en crear lectores a traves de ministerios, organismos y empresas privadas con campañas para alfabetizar a zonas desfavorecidas o de baja densidad.

Segun el tamaño de la editorial y la cantidad de personas las tareas estan mas marcadas y dependen de un organigrama.

5) Tener obligacion de resultado
Alcanzar el autofinanciamiento y obtener ganancias, la busqueda del cash flow es impresindible en las tareas de un editor. Toda editorial esta sometida a los avatares de la econonmia, politicas, evoluciones de tendencias, progresos etc

Gill Davies - Capitulo II

Capitulo II: Contratación de proyectos para su publicación.

A la hora de presentarse en una editorial, es probable que le pidan una presentación escrita, un detallado conjunto de argumentos de por lo menos 2 páginas.
Una vez aprobado, tendrá que tener en cuenta la extencion y plazos de entrega, es aconsejable llegar a un acuerdo realista de tiempos para asi evitar conflictos.

-Que hago si es muy corto? (menos probable)
Investigar si hay mas contenido a ser desarrollado, ver si conviene que
sea corto en cuanto a lo financiero, revisar el loma para que no pase desapercibido

-Que hago si es largo? (mas probable)
Ver el tema de los costos, no imprimir demás, tener que elegir un formato que no estaba en los planes debido a la extención.

Una vez acordados estos temas, se pasa al contrato junto con el anticipo.

Al momento de hacer el contrato hay que tener en cuenta:
-Clausula de opción: obliga al autor a entregar a la editorial su proximo libro
-Clausula de ajueste (regalías): permite aumentar las regalias mientras que aumenten las reglas
-Reimpresiones

Al momento de firmar el contrato:
-Verificar y re-leer las clausulas de acda elemento
-Que sean razonables los ingresos por derechos subsidiarios
-Pedir que el autor lea concientemente el contrato

Debe esperar que el anticipo sea recuperado con la venta de la primera tirada

Gill Davies - Introducción y capítulo I

Gestión de proyectos editoriales:

Introducción:

En la introducción del libro la autora, Gill Davies, presenta la temática y los contenidos que se describirán a lo largo de su libro. Desde el comienzo deja muy en claro las dos editoriales: las especializadas y las comerciales.

Presenta al área de Marketing como importante en el proceso.

No todos los libros que se editen serán un fenómeno de ventas, pero cuando se tiene la oportunidad de trabajar con un autor en un libro que logra ventas sobresalientes o tiene un impacto extraordinario, se comprueba que el editor es un trabajo privilegiado.
Casi nunca se puede saber con anterioridad si el libro será transcendente o no, es un riesgo que se debe tomar y aprender con la experiencia.

Los riesgos e incertidumbres siempre están.

Es fundamental que el editor pueda establecer una buena relación con el autor, que lo acompañe, que lo aliente y que lo incentive.

Una vez que el libro entra en el mercado aparecen las reseñas (junto con las ventas) que es donde se mide la efectividad del editor, puediendo ser negativa o positiva, pero como decía Oscar Wilde: “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y es que no hablen de ti.”

Muestra un camino "ideal" destinado para convertirse en un editor, los pasos que ella sugiere son:
- Asistente Editorial: asistiendo a un editor, director o gerente. Requiere de responsabilidad y habilidades proveniendole una excelente formación
-Desarrollo y seguimiento: investigando temáticas del mercado
-Editor: una vez que uno haya demostrado idoneidad y capacidad.

Muchas personas asisten a cursos especializados, congresos y post-grados para mejorar su preparación.

Terminaciones:

• Commissioning editor/editor de adquisiciones/coordinador editorial/director editorial (si tiene un catalogo grande): responsable de evaluar manuscritos
• 
  En EE.UU el coordinador editorial es llamado acquisions editor o acquiring editor
• 
  Presupuesto: el objetivo en cantidad de titulos e ingresos para el proximo año
• 
  Estado de resultados del título/evaluacion del proyecto: margen de contribucion unitaria de cada libro en %

Capítulo I: Como se elige lo que se publica

 Ninguna editorial tiene el futuro o los libros que se ajustan perfecto al mercado, pero cuentan con la intuición y asumen el riesgo, acumulando así conocimientos a lo largo de los años sobre que publicar en cada catálogo.

Formas elegir:
Autores a editoriales: toman en cuenta el prestigio, identidad, profesionales, buena promocion y marketing, producción, tecnologia y tamaño de la editorial.
Editoriales al autor: tienen en cuenta su trayectoria, experiencia, ideas nuevas y a desarollar.

Para saber seleccionar las propuestas ofrecidas hay que estar al tanto del mercado, intereses y necesidades. Tener en cuenta el catalogo en el que pueda entrar y los factores de marketing.

Aparece la figura del asesor, lectores profesionales y agentes que brindan asesoramiento y un buen ojo.
Los agentes (cobran 10% de ingresos de autor) se encargan de obtener un buen contrato y todas las necesidades que considere necesarias para el autor.
 
Problemas más frecuentes de un editor:

-Situaciones compremetidas en cuanto a promesas que no puede cumplir.
-Involucrarse demasido en el tema perdiendo el punto de referencia.
-Mal uso de la información de investigacion de mercado.
-Destiempo en conceptos muy modernos que no atraen atención.
-Imitar a la competencia.
-Tener en claro sus objetivos.

http://www.fondodeculturaeconomica.com/librerias/libro/Gestion_de_proyectos_editoriales_Como_encargar_y_contratar_libros/771508R%20class=#